【 编者按 】

　　近年来，市国资委系统各企业党委中心组成员以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，积极开展理论学习，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，结合北京特点、国资国企改革发展和党建工作实际，坚持首善标准、提高政治站位，坚持问题导向与目标引领相结合，坚持知行合一、学以致用、注重实效，不断总结学习体会，认真撰写理论文章。为大力弘扬理论联系实际的马克思主义学风，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，促进理论成果转化推动国企高质量发展的重要举措。即日起，市国资委党委宣传部联合首都建设报开设专版，选登2020年度首都国企领导人员优秀理论文章，以飨读者。

以“五个创新”破题解困

助推企业高质量发展

工美集团党委书记、董事长   魏连伟

消费者在选购工美文创产品

　　自2020年初新冠肺炎疫情发生以来，世界经济遭受重创，诸多企业的生存发展面临严峻挑战。全国工艺美术行业领军企业北京工美集团，受到持续低迷的市场环境以及工艺美术“超前受损，滞后受益”的产业特点和非生产生活必需品产品特点影响，成为重灾区，经营业绩出现大幅下滑，特别是集团商贸板块和检测板块所属企业的营收出现断崖式下降，陷入经营困境。在对当前经济环境和市场发展趋势的审慎思考下，集团清醒认识到疫情既是关系到企业生死攸关的挑战，也是重构市场格局、实现企业转型升级和高质量发展的机遇，必须顺势而为，因势利导，主动求变，在危机中育新机、于变局中开新局。为此，在抓牢疫情防控的同时，集团狠抓复工复产，紧盯“创收增效，减亏止损”这一目标，将疫情期间按下的“暂停键”快速切换到全面恢复正常生产经营的“加速键”上来。

　　在深入学习领会习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大及十九届历次全会精神的基础上，科学把握经济环境和消费方式变化，深入研判市场和行业发展趋势，我提出了“五个创新”工作思路，破题解困、化危为机，力求以改革创新推动集团实现由速度向质量转变、由规模向效益转变、由多元向专业转变、由分散向集中转变的“四个转变”，对当前和今后一个时期集团发展提供了指导方向，得到了干部职工的普遍认同，并将其贯穿于企业经营管理各领域，转化为高质量发展的内生动能，有力促进了集团在二季度末利润指标由负转正，企业经营逐步复苏且持续向好。以下是集团在实践“五个创新”工作思路中的一些经验做法与大家共同交流。

　　供给侧结构性改革推进产品创新

　　伴随消费市场对传统文化需求的不断升级，需求侧消费习惯的变化体现在消费回归理性，追求性价比和内容化、个性化、定制化等特征。集团在推进供给侧结构性改革中，紧紧抓住产品自主创新这一关键领域，着力提升研发设计能力，在产品研发设计中树立客户思维，体现客户价值，以产品为基础，以客户为中心，坚持市场导向，把握潮流风向，不断调整优化创新研发的方向定位、持续加大投入，加快形成供需良性互动。在文创产品研发中，我们注重融入话题、元素等文化内容，增强故事性、审美性、实用性等产品附加值，科学规划、找准产品定位，瞄准细分市场和目标客户群体，开发“有颜、有料、有用、有趣”，适销对路的产品，始终以新供给不断增强人民群众的获得感、满足感和幸福感。同时，多措并举，通过开展竞赛评审活动、试行项目激励、混改、专项表彰、学习交流等方式，持续激发创新活力。

　　线上营销推进商业模式创新

　　此次疫情加速了消费由线下向线上转移，对诸如集团所属王府井工美大厦商场等单一依靠实体店经营模式和传统营销链条的传统企业产生了全面冲击，切断了线下获客渠道，无法实现客户保持和引流，造成营收断崖式下降。可见，此次疫情对传统企业由线下市场转战线上经营形成巨大推动，必须主动应变，加快布局。

　　集团在线上市场已经进行了几年尝试，但一直收效甚微。为了真正做好线上市场，我带队到小米等互联网先进企业取经，学习借鉴运营管理模式和成功经验，在充分发挥集团品牌、研发设计、产业链等优势基础上，我们加紧调整、创新商业模式，全面提升互联网思维，重新梳理、全力打造多元创新、科技赋能的营销链条，积极培育拓展线上消费业态，构建“互联网+”消费生态体系。2020年集团开展线上直播达500余场，累计实现销售收入6500余万元，在促进营销模式转型升级和提升品牌影响力等方面取得了良好成效。特别是依托天猫、京东、小米有品等电商平台和抖音、快手等流量平台，多次开展线上直播带货，构建扁平化、数字化营销链条，降低运营成本，加强品牌推广，扩宽获客渠道，促进消费转化。

　　疫情期间，自主品牌“京工美作”旗舰店多次进入京东黄金首饰热门商家前5名，仅6月18日，“京工美作”单店下午16点商品热销断货，销售额280万元大大超出预期，与此同时工美旗舰店、工美大厦旗舰店、工美珠宝旗舰店等众多店铺也都取得了不错销售业绩；为推广工美品牌，特别是提升年轻群体的认知度和认可度，我们在抖音等流量平台开设了“北京工美”“工美国礼团队”“不二家族”“北京工艺美术博物馆”“工美艺术研究院”等多个账号，打破年轻群体对传统工艺美术保守老旧、缺乏潮流元素等固有印象，以全新视角和方式诠释传统之美、讲述文化故事，为传统文化注入时代活力。目前这些账号自制视频的播放量已累计破千万人次，对提升工美品牌价值，传播中华优秀传统文化起到了良好促进作用。

　　在做好线上营销的同时，集团不断推进“线上线下”整合营销和“店内店外”拓展营销，依托实体店优势，着力打造体验式、沉浸式、场景化的实体消费感受，逐步建立线下培育种草、线上消费转化的线上线下双向导流模式，并围绕文化价值和文化内容，以体验性的文化活动和持续性的内容释放，不断增强客户粘性和忠诚度，提升品牌影响力。做好客户群体和宣传推广渠道的分类分级，高度关注并结合营销数据，科学研判、及时调整投放策略，不断提高产品投放的精准度和转化率。

　　平台建设推进产业链合作创新

　　2019年，集团为解决“小散弱”问题，研究启动平台建设工作，围绕主业定位，对内外部产业资源进行高效整合，打造了“国礼、黄金珠宝玉石、检测、展示展销、物业经营”五大业务平台，搭建全产业链模式。中央在“六保”要求中明确提出“保产业链供应链稳定”，集团平台建设的实质就是产业链合作。经过一年多的建设运营，各平台内部企业合作逐步加深，但平台间缺乏协同合作。为此，集团提出围绕平台间“互联互通、合作共享”这一目标，建立集团内部高效畅通、同融共促的平台间协同合作机制的工作思路，并组织各平台以“链接、打通、共享、共赢”为主题对接协同合作，加快推进产业链多种形式合作，共享资源禀赋、数据信息和合作利益，促进集团做优做强做大，不断巩固提升行业优势和市场核心竞争力，全力拓展市场份额。在集团指导和鼓励下，各平台间数家企业纷纷向与自身业务有互补的企业抛出橄榄枝并达成合作意向。同时，集团持续关注平台运行过程中的堵点和制约因素，研究推进平台实体化、公司化建设，并将其写入“十四五”规划，结合产业链特点，不断探索完善运行机制，科学合理设置利益分配和共享机制，提升平台运转效率效能。

　　深化改革推动体制机制创新

　　体制机制创新是激发员工内生动力，持续释放企业活力，提高市场应变能力的重要举措。全面推进体制机制创新，要以深化改革为抓手，始终坚持市场化运作，科学运用混合所有制改革这一方法思路，以分享、共享利益，激发创效活力，提升经济效益为根本，以“混”促“改”，在“改”字上下足功夫，切实发挥混改效果，成熟一个推进一个，落地一个见效一个。近年来，集团对所属部分企业有计划地开展了混合所有制改革，引进优质战略合作伙伴，取得了显著效果，员工的自主性极大提高，企业效益也实现大幅跃升。在持续做好混改工作的同时，集团也在进一步研究完善企业法人治理结构，持续推进董事会建设，研究探索按照“市场化选聘、契约化管理、差异化薪酬、市场化退出”原则，建立职业经理人制度。综合运用好各种正向激励政策和工具，探索完善中长期激励机制，建立健全多层次、系统化的正向激励体系。要研究激励机制和约束退出机制双轨并行，建立内部市场化机制，将企业效益与个人利益深度挂钩，实现企业与个人的利益共享、风险共担，持续增强团队积极性和创造性，不断优化人才结构。

　　加强党的领导推进党建与业务融合创新

　　集团始终全面加强党的领导，把党的建设植根于企业改革发展全局来统筹谋划，以党的建设统领中心工作，融入公司治理各环节，以中心工作促进党的建设，让党的建设和中心工作同向同行、同融共促，实现党建和业务双促进、双提升。充分发挥党委把方向、管大局、保落实作用，基层党支部战斗堡垒作用和党员先锋模范作用，凝聚向心合力，营造干事创业良好氛围。不断修订完善“三重一大”制度，正确处理好党组织与其他治理主体的关系，明确权责边界，做到无缝衔接，形成各司其职、各负其责、协调运转、有效制衡的公司治理机制。从全面从严治党的高度，规范科学决策，完善监督机制，落实主体责任，坚决纠正和杜绝党建与业务“两张皮”，深入推进党建和业务融合常态化、制度化。

　　沧海横流，方显英雄本色。工美集团将始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届历次全会及中央经济工作会议精神，深入贯彻习近平总书记对北京重要讲话精神，严格落实市委十二届十五次、十六次全会决策部署，坚持稳中求进总基调，坚定不移贯彻新发展理念，责无旁贷地扛起职责使命，一往无前地奋力拼搏进取，以推动高质量发展为主题，紧紧扭住供给侧结构性改革这条主线，以改革创新为根本动力，以满足人民群众日益增长的美好生活需要为根本目的，巩固扩展疫情防控和企业发展成果，努力实现突破和飞跃，确保“十四五”开好局、起好步。

跨越时空的嘀嗒嘀嗒电波声

为何能扣击亿万人民心弦

工美集团党委副书记、工会主席   甘学荣

艺述辉煌——工艺美术精品展    

　　一个时期以来，由中央档案馆国家档案局、北京市委宣传部联合主办的“红色电波中的领袖风范——毛泽东同志香山时期发布电报手稿专题展览”在香山革命纪念馆开展，新闻热度不减，持续点燃着亿万民众的激情，网友惊呼“真不错”！一条政治文博类新闻，通过融媒体表达，形成持续网络热度，仅北京时间平台的北京您早、北京新闻两个频道视频播放量近2亿次，令人深思，耐人寻味。

　　新中国是无数革命先烈用鲜血和生命铸就的，更是我们党正确领导全国各族人民奋勇取得的；党在香山时期的运筹帷幄及其丰功伟绩，已成为了我们坚定四个自信的政治基础和思想源泉。习近平总书记指出，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。认真研究这一电报展览成功背后的理论、手段、工作等深层原因，对于我们做好新时代党建工作和宣传思想工作，教育和引导企业党员干部以坚定的理想信念筑牢精神之基，坚定对马克思主义的信仰，对社会主义和共产主义的信念，对中国特色社会主义道路、理论、制度、文化的自信，聚精会神投入到实现“两个一百年”奋斗目标上来，具有重要的现实意义和深远的历史意义。

　　宏大主题与独特视角的完美结合，撷取的是百年画卷中最激动人心的历史篇章。

　　中国共产党在中华民族内忧外患、面临“被开除球籍的危险”境地诞生后的100年里，紧紧依靠人民，经过艰苦卓绝、前赴后继的不懈奋斗，完成新民主主义革命、建立中华人民共和国，完成社会主义革命、确立社会主义基本制度，进行改革开放新的伟大革命，为中华民族和中国人民作出了三个伟大历史贡献，实现了三个伟大飞跃，真可谓百折不挠，苦难辉煌。本次展览展出的是党中央在香山时期的半年时间里，毛泽东同志亲自拟制并发布的202封电报手稿及其相关文物，力求用“精彩瞬间”，折射百年历程之百折不挠、苦难辉煌这一宏大政治主题。展览创设的情景是：此时内外矛盾极度尖锐、全国性大战一触即发，毛泽东同志在香山“总指挥部”里，不仅以讲话、文章、声明、信札等形式，频频会见来北平的民主人士，筹备中国人民政治协商会议，拟制通过《共同纲领》，确定新中国的国体和政体，制定一系列基本政策，描绘了建立建设新中国的宏伟蓝图；还通过密集的“嘀嗒嘀嗒”电波指令，组织发布向全国进军的命令，指挥百万雄师过大江取得渡江战役胜利等，一举砸碎万恶的旧世界、建立全新的人民政权，从而领导完成了扭转中国命运、决定中国前途的重大转折。这是百年画卷中最激动人心的篇章，令参观此展的中华儿女无不满怀景仰、心存感激、热血沸腾。

　　秉持初心与践行使命的高度统一，挖掘的是香山时期斗争极具决定意义的核心元素。

　　红色文化是北京全国文化中心乃至“四个中心”城市定位的重要组成部分，首都红色文化承载着国家战略，体现着党的初心使命。2019年9月香山革命纪念馆建成开馆前夕，习近平总书记亲临视察并指出，“中共中央在北京香山虽然只有半年时间，但这里是我们党领导解放战争走向全国胜利、新民主主义革命取得伟大胜利的总指挥部，是中国革命重心从农村转向城市的重要标志，在中国共产党历史、中华人民共和国历史上具有非常重要的地位。”香山纪念馆开馆以来，持续主打“香山革命时期”红色概念，吸引了全国各地的观众前来参观；这次将毛泽东同志香山时期发布电报手稿作为开馆后第一专题展，让观众更加深刻了解了香山时期波澜壮阔的革命历程和无可替代的历史地位。这些电报本身是当时党的核心机密，展览解密的是国家档案、彰显的是伟人风范；展示出来的是初心、让人领悟的是使命。

　　形式上吸引人与内容上打动人同向发力，铺就的是全媒体时代党心民心融通坦途。

　　“低垂果实的时代”已经过去，红色展览同样需要“范式转换”，让观众网民因秘不可测的“？”来打卡，观后则因妙不可言的“！”而点赞。202封电报铺陈开来不过40平方米、10延米就够，而展览别具匠心地通过解析电报总体情况、解读电报格式、电文导读、抄清电文原意、挖掘电报背后故事、介绍照片文物资料等，铺陈开来展线达160延米。并采用场景复原、壁式景观、雕塑、战绩查询、人机互动装备等，让展览形式也颇为吸睛。受到了新华社、人民网等主流媒体，尤其是腾讯、百度等商业新闻平台的广泛报道，受到革命元勋后代的热情支持和史料捐献，获得亿万网民观众的暖评热议，认为展览通过深挖电报文稿字里行间的历史细节，生动再现了中共中央在香山“为新中国奠基”的伟大历程，充分彰显了毛泽东同志作为党的第一代中央领导集体核心、人民领袖、军事统帅的伟人风范。“红色电波，运筹帷幄、决胜千里，我们当下应传承红色的基因，在中华民族伟大复兴道路上，行稳致远！”一位网友的留言，道出了党心民心融通的时代心声。

　　临机处置与指挥号令相得益彰，体现的是要坚持党中央集中统一领导。

　　毛泽东同志善于巧妙运用战略与战术、政策与策略、指令与意见等领导艺术，加之其准确传神、纵横挥洒的激扬文字，给受电方准确传递必须干什么、可以干什么，什么情况下必须这样干、什么情况下可以那样干，让他们在坚决执行命令的基础上有一定的灵活处置空间，正如毛泽东在一封关于重视依靠电报发布指令的电报手稿所书的那样“有文字为凭，有范围可守”。中央划有“范围”，并不是说中央权威下移、放任各行其是。《中央关于新区宣传教育应以毛泽东、朱德所发布为标准的指示》等电报手稿，则鲜明体现出在指挥解放全中国和筹建新中国的过程中，我们党始终强调党的统一领导，并用党的纲领、路线、方针和政策统一全党的思想和行为，确保全党思想政治上的高度一致，使全党步调一致地沿着正确的政治方向前进。展览所营造的党史学习教育氛围，大大加深了亿万观众和网民对中国共产党坚持党中央权威和集中统一领导这一政治原则的理解认同。

　　艰苦谈判与血战到底，彰显的是中国共产党人爱好和平避免生灵涂炭的人民情怀。

　　提及大决战之后这段历史，观众的印象多是“打过长江去、解放全中国”的豪情壮志。参观展览后，许多观众表示，不知道期间还有如此跌宏起伏的艰苦谈判，看来“宜将剩勇追究寇、不可沽名学霸王”，只是和平破裂后“坚决彻底干净全部地消灭一切势力”的战略自信！电报手稿中直接涉及和平谈判、和平改编、和平起义等内容49处，毛泽东同志这种首选用和平方式推进解放全中国的深谋远虑和真情实义，对于尽早实现祖国统一、最大程度减少损失、最快速度医治战争创伤，发挥了极为重要的作用。当和平谈判最终破灭、大战恶战无可避免后，毛泽东同志又通过大量电报直接指挥人民解放军在人民群众支持下，以摧枯拉朽之势向全国各地胜利大进军，一举完成争取民族独立、人民解放的任务。回望“两种中国之命运”的关键抉择可见，一方面，中国共产党身上具有和平基因，从而开创并坚持走中国道路这一和平发展新道路；另一方面，无论形势和时代如何发展，我们都要砥砺不畏强暴、反抗强权的民族风骨，汇聚万众一心、勠力同心的民族力量，以战止战、以武止戈，用胜利赢得和平、赢得尊重。

　　习近平总书记指出：“战争年代，党中央和毛主席用电台指挥全党全军，‘嘀嗒、嘀嗒’就是党中央和毛主席的声音，全党全军都无条件执行。”在第二个百年奋斗目标新征程新起点上，“嘀嗒、嘀嗒”电波声穿越时光隧道，鞭策鼓舞着全党全军全国各族人民，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，勇于进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，坚决战胜前进道路上的各种艰难险阻，使“中国号”这艘巨轮继续破浪前进、扬帆远航。